Bannerová slepota, ako proti nej bojovať?

7.2.2018 žádný komentář

Ľudia prestávajú vnímať reklamy všeobecne.

Niečo vám teraz poviem

Často doma pozeráte televíziu, dobrý film, ktorý vás zaujme. Sústredíte sa len na to, čo vidíte v televízii. Na nič iné. Toto je skvelý čas, kedy vám rôzne spoločnosti chcú podsunúť reklamu na svoje produkty.

Váš film preruší niekoľko reklám po sebe. Vy ich buď sledujete, alebo si poviete, že teraz je ten správny čas odskočiť si na toaletu, najesť sa, vypiť colu atď.

Váš film práve končí, sledujete záverečné titulky s hudbou v pozadí. Stále cítite emóciu, ktorú ste prežívali počas sledovania tohto filmu. Ešte niekoľko sekúnd budete premýšľať nad hlavnou postavou a príbehom, ktorý sa odohral.

Teraz mi povedzte, čo ste videli v reklame, ktorá prerušila film? Pamätáte si to? Koľko produktov ste si zapamätali? Viete mi vymenovať ich poradie? Koľkokrát ste si počas reklamy povedali, že toto je skvelý produkt a zajtra si ho pôjdete kúpiť?

Predpokladám, že ani jediný raz.

Alebo.

Prechádzate sa po nákupnom centre a niekto vám do ruky strčí leták s reklamou. Preruší vás a chce vám niečo vložiť do rúk. Zo slušnosti leták vezmete, a o pár metrov ho hodíte do koša. Že?

Alebo.

Počas rannej kávy si čítate ranné správy na svojom počítači, mobile, resp. tablete. Je to váš rituál a máte to radi. Potom vás preruší vyskakovacie okno s reklamou alebo agresívny online banner, ktorý bliká na všetky strany.

Ako sa cítite? Naserie vás to! Prerušil vám váš rituál. Vy si chcete len vypiť kávu, dočítať článok, ktorý vás zaujal, a pokračovať ďalej.

Voči reklame, ktorá sa vás snaží vyrušiť, ostávate slepí. Stáva sa pre vás neviditeľnou.

Prečo je to tak?

Sme prehltení informáciami. Sústredíme sa len na to, na čo chceme. Všetko, čo vás vyruší z konkrétnej úlohy, sa z vašej mysle snažíte odstrániť. Nevidíte to.

Reklama má v budúcnosti 2 cesty:

1. Stane sa súčasťou prirodzeného obsahu, ktorý vás v danom momente zaujíma.

2. Zobrazí sa vám len vtedy, ak práve nad daným produktom premýšľate.

Ostanete navždy slepí voči reklame, ktorá vás vyruší z vášho sústredenia sa na inú tému.

Ako urobiť online banner?

Ak používate agresívne online reklamné bannery, ktoré by mali ľudí vyrušiť, stane sa to isté. Ľudia ostanú slepí.

Urobte bannery, ktoré sa stanú súčasťou obsahu na mieste, kde je vaša cieľová skupina. Ktoré nie sú agresívne. Ale naopak, ktoré sú príjemné a urobia miesto na internete ešte krajším, ako keby bolo bez nich.

>> Nepoužívajte dominantné, blikajúce prvky.

>> Nepoužívajte veľa textu a obsahu. Nikto to nebude čítať. Verte mi!

>> Použite príťažlivú animáciu na vysvetlenie vašej služby, resp. produktu.

>> Dávajte si veľký pozor na obsah, text a na to, komu a čo chcete povedať

PS:

Vždy majte na pamäti. Ak budete vyrábať reklamné online bannery, nesnažte sa za každú cenu vyrušovať. Nikto to nemá rád.

Komenty

Budem rád, ak napíšete nižšie do komentára, ktoré bannery sa páčia vám a prečo. Môžete pripojiť link z akéhokoľvek zdroja. Rád sa na to pozriem. Ďakujem.

Ak si chcete prečítať niečo o tom, ako tvorí reklamné bannery Topbanners, odporúčam tento článok.

……….

05

Autor: CEO Topbanners, Ondrej Cirbus

 

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *